Marshall McLuhan

Herbert Marshall McLuhan urodził się w Edmonton (Kanada) w 1911 roku, a zmarł w 1980. Studiował na University of Manitoba, doktoryzował się w Cambridge, a niemal całą działalność zawodową związał z Unversity of Toronto.

Międzynarodową sławę przyniosły mu książki:

The Mechanicl Brodge (1951)

The Gutenberg Galaxy (1962)

Understandinng Media (1964)

Przez jednych ogłoszony „największym wizjonerem swoich czasów” przez innych odrzucony i lekceważony - sam McLuhan uważał się za badacza zgłębiającego różnorodne przemiany psychospołeczne dokonujące się za sprawą mediów.

Idee McLuhana są obecnie bardziej aktualne i łatwiej można znaleźć dla nich zastosowanie dziś niż wówczas, gdy po raz pierwszy ujrzały światło dzienne w latach sześćdziesiątych XX wieku, wywołując zdumienie całego świata. Teraz do jego prac sięga nowe pokolenie, by zrozumieć jak za sprawą błyskawicznego przepływu informacji i wszechobecnym przemianom wywołanym rozwojem elektroniki urzeczywistnia się globalna wioska

_____________________________________

Główne tezy McLuhana

Środek jest przekazem.

Środki są zimne lub gorące.

_____________________________________

Istotą przekazu jest zmiana, jaką wprowadza on do obrazu.

Kiedy słowa są napisane, stają się oczywiście częścią wizualnego świata. Podobnie jak większość elementów tego świata, stają się statyczne i tracą dynamizm, który jest charakterystyczny dla całego świata słuchu, a w szczególności dla słowa mówionego. Tracą wiele z cech osobistych w tym sensie, że słowo słyszane jest najczęściej skierowane do samego siebie, czego nie można powiedzieć o słowie widzianym, które może być czytane lub nie, zależnie od chęci.

A zatem, ogólnie rzecz ujmując, słowa, przez to, że stają się widoczne, łączą się ze światem względnie obojętnym wobec widza - światem, z którego magiczna „siła” słowa została usunięta.

Indywidualne i społeczne konsekwencje każdego środka - to znaczy każdego „przedłużenia” nas samych - wynikają z nowych proporcji, wprowadzonych w nasze życie za pośrednictwem każdej nowej formy „przedłużenia” nas samych czy każdego nowego środka technicznego.

Światło elektryczne jest „czystą” informacją. Jest to środek bez przekazu.

„Treść” środka jest, bowiem jak kawał soczystego mięsa przyniesiony przez włamywacza dla psa, celem odwrócenia uwagi.

Efekt każdego środka jest wzmocniony i zintensyfikowany faktem, że jego „treścią” jest inny środek.

Treścią filmu jest powieść, sztuka lub opera. Jednak efekt filmu jako formy jest niezależny od jego zawartości treściowej.

Zawartością pisma czy druku jest mowa, czytelnik zupełnie sobie tego nie uświadamia.

_________________________________

Środek może być

_________________________________

Gorący

Środek gorący to taki środek, który oddziałuje na jeden zmysł „z wysoką wyrazistością”.

Zimny

Środek zimny to taki środek, który oddziałuje na jeden zmysł „z niską wyrazistością”.

_________________________________

Środki gorące i zimne

_____________________________________

Radio to środek gorący

Telefon to środek zimny

Film to środek gorący

Telewizja to środek zimny

_____________________________________

Środki gorące nie pozostawiają odbiorcy wiele do uzupełnienia.

Powodują małe współuczestnictwo.

Środki zimne pozostawiają odbiorcy wiele do uzupełnienia.

Zmuszają do współuczestnictwa i uzupełniania.

_____________________________________

Cytaty: Marshall McLuhan: Wybór tekstów. Wydawnictwo Zyska i S-ka Poznań 2001